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　　5.专家建议★✿★✿，《直播电商监督管理办法》中应进一步明确“三品一械”直播带货从业者的责任和义务★✿★✿，为经营者划定合规经营边界★✿★✿。

　　央广网北京6月23日消息（记者 邵蓝洁）随着网络直播的兴起★✿★✿，“三品一械”（药品★✿★✿、医疗器械★✿★✿、保健食品和特殊医学用途配方食品）销售在直播电商领域快速发展★✿★✿，但也伴生诸多乱象★✿★✿。近期★✿★✿，市场监管总局会同国家网信办研究起草的《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）★✿★✿，为规范直播电商市场秩序迈出了重要一步★✿★✿。

　　今年以来★✿★✿，普通食品冒充保健品在直播间销售频频被媒体曝光★✿★✿。3月份★✿★✿，《新京报》报道消费者秦安的母亲在“宋老师-糖判官”直播间的引导下不朽情缘电子游戏★✿★✿，停服治糖尿病的药物★✿★✿，改服无任何资质的普通食品★✿★✿，血糖一度飙升至22mmol/L★✿★✿。6月份★✿★✿，央视《每周质量报告》曝光的一则新闻指出猫咪vip破解版1.1.2★✿★✿，某粉丝超50万的直播间热销“鱼油”★✿★✿，权威检测竟未检出关键成分EPA和DHA★✿★✿。

　　按照《食品安全法实施条例》第三十八条第一款的规定★✿★✿，禁止保健食品之外的其他食品声称具有保健功能★✿★✿。同时★✿★✿，依据现行法律法规★✿★✿，“三品一械”广告内容必须严格依照审查通过的内容发布★✿★✿，未经审查不得发布★✿★✿，任何改动也需重新申请审查不朽情缘电子游戏★✿★✿，且不得利用代言人推荐证明★✿★✿。

　　2024年11月★✿★✿，北京阳光消费大数据研究院★✿★✿、北京市食品药品安全法治研究会和消费者网联合开展了“三品一械”直播带货消费调查★✿★✿。调查显示猫咪vip破解版1.1.2不朽情缘电子游戏★✿★✿，直播宣传问题舆情相对比较突出★✿★✿，尤其是食品冒充保健品或药品违规宣传功效等问题比较普遍★✿★✿。其中虚假宣传问题舆情数据高达30.50%★✿★✿，在所有问题中最为突出★✿★✿；违规广告问题舆情同样较多★✿★✿，占比为13.35%★✿★✿。

　　中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示★✿★✿，“三品一械”直接关系到消费者的生命健康安全★✿★✿，但目前“三品一械”直播带货虚假宣传问题仍然比较突出★✿★✿，相关法律规定亟待明确★✿★✿。

　　直播带货具有极强的诱导性★✿★✿，大量沉迷网络直播的老年人极易受到虚假宣传的蒙骗★✿★✿。早在2022年★✿★✿，国家广播电视总局★✿★✿、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》★✿★✿，其中规定★✿★✿，对于需要较高专业水平（如医疗卫生★✿★✿、财经金融不朽情缘电子游戏★✿★✿、法律★✿★✿、教育）的直播内容★✿★✿，主播应取得相应执业资质★✿★✿，并向直播平台进行执业资质报备★✿★✿，直播平台应对主播进行资质审核及备案★✿★✿。

　　《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》中明确表示★✿★✿，将明确直播电商平台经营者★✿★✿、直播间运营者★✿★✿、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务★✿★✿，进一步加强直播电商常态化监管★✿★✿。同时提到★✿★✿，将规范不同主体在从事直播电商经营活动时的基本法律责任和义务★✿★✿，明确对违法违规行为的监管手段★✿★✿。

　　陈音江建议★✿★✿，在目前正在征求意见的《直播电商监督管理办法》中进一步明确“三品一械”直播带货从业者的责任和义务★✿★✿，尤其是明确“三品一械”直播带货虚假宣传和虚假广告的界定标准★✿★✿，为经营者划定合规经营边界猫咪vip破解版1.1.2★✿★✿，也为基层监管提供执法依据★✿★✿。

　　值得关注的是★✿★✿，北京市市场监管局发布的《北京直播带货合规指引》已明确规定★✿★✿，直播间运营者★✿★✿、带货人员及相关服务机构发布“三品一械”广告必须遵守《广告法》★✿★✿，并特别禁止以介绍健康★✿★✿、养生知识等形式变相发布广告不朽情缘电子游戏★✿★✿。这表明“三品一械”直播带货问题已引起监管部门重视★✿★✿，预示着该领域未来将在更有效的监管下走向规范发展★✿★✿。

　　在业内人士看来★✿★✿，根治乱象需构建严密的全链条追责网★✿★✿：平台失察★✿★✿，重罚★✿★✿；MCN机构疏于管理★✿★✿，担责★✿★✿；生产者提供劣品★✿★✿，严惩★✿★✿；主播信口开河★✿★✿，必究★✿★✿。同时★✿★✿，监管利剑需更精准★✿★✿：利用大数据锁定“高危”直播间★✿★✿，以“神秘买家”方式突击抽检★✿★✿。抽检结果不仅要高高挂在官网★✿★✿，更要“送”到老人眼前——在社区公告栏★✿★✿、老年大学课堂★✿★✿、他们常用的手机应用里★✿★✿，用大字号★✿★✿、简单话★✿★✿、配图说清楚“哪些产品不能买”★✿★✿。发现问题产品★✿★✿，全网秒下架★✿★✿，源头狠打击★✿★✿。

　　另外★✿★✿，业内人士建议★✿★✿，监管之网还需覆盖隐秘角落★✿★✿。对于跨境电商平台的“三品一械”★✿★✿，必须压实平台审核关★✿★✿，要求商家亮明“身份”（原产国许可★✿★✿、中文标签）★✿★✿，监管部门要联手“出海”抽检★✿★✿。至于藏身于企业微信★✿★✿、熟人圈子的私域直播★✿★✿，监管方面应要求其“现身”——进行实名备案并完整留存直播记录★✿★✿，让监管有迹可循★✿★✿。明确告知私域运营者★✿★✿：在这方“小天地”卖违规“三品一械”不朽情缘电子游戏★✿★✿，同样要负起法律责任★✿★✿。

　　守护“银发族”的消费安全与健康尊严★✿★✿，绝非一句空话★✿★✿。重塑清朗的直播生态猫咪vip破解版1.1.2不朽情缘电子游戏★✿★✿，这不仅是对市场规则的捍卫★✿★✿，更是为亿万老年人筑起一道真正坚实的健康消费防线★✿★✿。

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