智通财经APP获悉◈ღ，国盛证券发布研报称shaonianabin◈ღ，中国保健品行业在消费力提升和银发经济推动下呈现长期增长潜力◈ღ，预计2024-2035年复合增速达4.8%-8.8%◈ღ。当前市场呈现渠道多元化◈ღ、产品功能分化◈ღ、产业链集中度提升三大特征shaonianabin◈ღ，电商渠道占比已达56%◈ღ，抖音平台成为增长新引擎不朽情缘官方网站app下载◈ღ，而代工企业头部化趋势显著◈ღ。该行建议保健品产业链◈ღ：1)优选代工环节◈ღ，竞争格局较明朗◈ღ、集中趋势更确定◈ღ。2)优选优质品牌商◈ღ，重视品牌力◈ღ、产品创新◈ღ、营销策略◈ღ、电商运营等能力◈ღ。

　　1980s中国保健品市场萌芽shaonianabin不朽情缘官方网站app下载◈ღ，但“打造爆品+夸大功效+重度营销”的模式盛极一时◈ღ，行业发展埋下隐患◈ღ。21世纪初随着国际品牌涌入及中国品牌崭露头角◈ღ，行业步入高速成长期◈ღ。2013年后保健品安全事故多次引发舆论危机◈ღ，完善法律法规◈ღ、推出百日行动等◈ღ，严监管成为常态◈ღ。2020年至今健康趋势下行业进入成长新周期◈ღ，电商渠道爆发◈ღ，但行业竞争加剧◈ღ。该行认为保健品是消费力提升◈ღ、银发经济下的长青行业◈ღ，中国市场仍处于成长期◈ღ，预期将以中高个位数增速扩容◈ღ，若参考美国保健品人均消费额计算不朽情缘官方网站app下载◈ღ，2024-2035年复合增速或达4.8%-8.8%◈ღ。

　　当前中国保健品三大渠道为直销◈ღ、药店◈ღ、电商新零售◈ღ，2023年电商/直销/药店渠道占比分别为56%/21%/16%◈ღ，该行认为未来增量仍将集中于电商◈ღ，药店渠道占比趋稳◈ღ，直销渠道或仍有下滑压力◈ღ。2024年8月抖音跃升为保健品品类最大的电商渠道◈ღ，增速远高于传统电商不朽情缘官方网站app下载◈ღ，但该平台费用更高◈ღ，新锐品牌崛起加剧行业竞争不朽情缘官方网站app下载◈ღ。私域预计已快速成长为重要渠道之一◈ღ，新零售等多元渠道崛起◈ღ。

　　保健品可分为长青市场及新消费市场◈ღ，长青市场稳步扩容◈ღ，有望培育更多强功能新品;新消费市场产品迭代速度快◈ღ，对供应链响应速度要求更高shaonianabin◈ღ，轻资产运营模式下对有市场洞察及解决方案能力的供应商需求提升◈ღ。未来保健品产品端呈现食品化和强功能化两大趋势◈ღ，老龄人群重功能性◈ღ，年轻群体多元化需求贡献增量◈ღ。而保健品价格端呈K型分化特点◈ღ，强功能的高端产品亦能高增◈ღ。

　　国内中游代工渗透率超过65%◈ღ，品牌商shaonianabin◈ღ、代工厂均具备高盈利能力◈ღ。品牌商◈ღ：参与者众◈ღ、集中度低◈ღ，电商平台TOP10份额仅16.7%◈ღ，抖音等直播电商加剧市场竞争◈ღ，高毛利高费用模式下电商运营能力或为核心竞争力◈ღ。代工企业◈ღ：低费率下仍有高盈利◈ღ，头部企业在规模效应shaonianabin◈ღ、高研发投入支撑下产品研发◈ღ、供应链管理及响应速度◈ღ、客户服务能力等强化不朽情缘官方网站app下载◈ღ，集中度呈持续提升趋势◈ღ。日常护理◈ღ，不朽情缘官网下载◈ღ，mg不朽情缘官方网站◈ღ，不朽情缘官网登录入口下载◈ღ，

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